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中国人的葡萄酒消费习惯
发表时间:2014-03-07   浏览次数:3876次

南澳大学商学院营销中心最新调查发现:中国中上阶层消费的典型葡萄酒是250元以下的波尔多红酒。

营销中心调查了913位18岁-50岁的中国中上阶层城市居民,其中43%住在上海,男性占60%,女性45%,月收入都在1万以上。结果发现,在中国消费的典型瓶装酒是法国波尔多赤霞珠,且价格都不超过250元。

负责此项调查的南澳大学商学院营销中心中国市场负责人Justin Cohen还通过数字来进一步证明调查结果,知晓法国酒的中国城市居民占97%,了解国产酒的只占84%,意大利酒83%,澳大利亚酒77%。

就品种而言,赤霞珠的认知度最高,83%的消费者都知道该品种,55%的消费者认识霞多丽,长相思53%,雷司令52%。

当进一步提到对葡萄酒产区知识的掌握时,87%的受访者称知道波尔多产区, 60%的人知道普罗旺斯,纳帕57%,巴罗莎谷54%。

最后,Cohen还公布了另一项关于葡萄酒价格的消费调查结果,发现低价酒在中国更受欢迎。49%的受访者称,他们在零售店、酒吧或餐馆消费的葡萄酒一般不会超过250元/瓶,37%的葡萄酒消费水平在250-699元/瓶,18%在700元/瓶以上。

这些受访者还被问及知道哪些主要的葡萄酒生产国家,法国再次位居榜首。

当问及哪个国家的葡萄酒“最易饮”时,法国仍占据主位,其次是国产酒,然后是意大利酒、西班牙或加州酒。对于葡萄酒的“复杂度”评价,法国也居于首位。

哪些国家的葡萄酒在中国最受欢迎,法国第一,意大利第二,澳大利亚第三,接下来依次是加州、新西兰、西班牙、智利和国产酒。